（原标题：金融机构小红书上掘金“TikTok苍生” ？或有它意）

21世纪经济报说念记者 黄子潇 深圳报说念

在TikTok可能被封禁的前夜，大批好意思国网友涌入了小红书，并自称“TikTok苍生”。

面临这一波流量，多家金融机构尝试通过英文推行，以战役更多群体。

据记者空幻足统计，本周内招商银行、安谧银行、兴业银行等买卖银行接踵在小红书上发布双语札记，对其外币兑换、取现等业务进行推行。同期，也有多家基金公司和基金销售平台进行效仿。

对此，有业内东说念主士向记者示意，本次英文营销更多是“另有企图不在酒”，意在收拢流量进行品牌推行，而非试验性国际获客，话题营销的色调更重一些。

不外，外籍客户的体验确在引起业内疼爱。记者看重到，自前年5月起，多家股份行、城商行启动密集上架英文版APP。 

金融机构开启英文营销

TikTok用户马上找到了新基地，即一款称为小红书的中国酬酢软件。

1月15日，七麦数据泄露，小红书在87个国度登上App Store的免费排名榜第一，包括好意思国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利等国度。此外，它还在多个国度的App Store免费排名榜上位列第2至第10位。

业内东说念主士捉弄，小红书在通宵之间完成了国际化。

在泼天流量来袭之际，金融机构的感觉依旧颖悟。本周，多家银行纷繁在小红书发布英语推文，先容其银行品牌及业务。据悉，在小红书的内容，均被称为“札记”。

1月14日，招商银行通过小红书发布一条英文札记，从外币兑换、ATM取现、扫码支付、英文APP先容了该行业务。

1月15日，兴业银行信用卡中心发布小红书札记，用双语先容了该行为网红熊猫“和花”联想的一款主题信用卡。同日，安谧银行信用卡中心以造谣二次元的“安可”形象出当今小红书，用双语与用户进行互动。据悉，“安可”是安谧信用卡面向年青客群打造的造谣IP。

此外，民生信用卡、广发信用卡的小红书号也发布了肖似的内容

而在非银机构方面，中原基金、南边基金、富国基金等公募基金，以及蚂蚁钞票、天天基金等代销机构均有所行为。

举例南边基金在全英推文中示意，在点赞挑剔的用户中抽取10位挽回故宫主题台历；蚂蚁钞票则向10位挑剔区用户挽回“钞才气套装”，并植入部分企业价值不雅。

另有企图不在酒

尽管金融机构各非凡招，但记者不雅察到，挑剔区很少出现国外IP的客户，使得其营销筹算变得耐东说念主寻味。

一家股份行品宣部东说念主士向21世纪经济报说念记者示意，该行此举更多是一个热门追踪。“疏导无国界，新媒体平台每每更social，咱们官号也需要运营，热门出现细目要跟”。

记者看重到，在发布首条英文札记的次日，招行再次发布一条视频，此次是“不带货纯自娱”，再未进行业务推行。这是一段安谧物“小招喵”打太极的短视频，并说起了“cat tax”（猫税）一词，而这着手于一个幽默的TikTok梗，即中国网友戏称入驻小红书必须以自家猫照动作首条札记。

业内东说念主士向记者示意，银行此举更多是一种促活引流，加多品牌有名度，而非试验性获客。

淌若说银行凭借跨境业务、信用卡业务，不摒除有小概率拿获番邦东说念主的金融需求，但关于基金公司而言，则填塞不错称为“另有企图不在酒”。

由于国内公募基金无法已毕国际开户，也实在莫得上线英文版APP，其英文营销的受众实为国内基民。

一位公募互金东说念主士向记者示意，该公司发布的英语札记主要受众如祖国内客户，并非近期涌入的好意思国用户。英文营销更多是“蹭热度”和“玩梗”的思法，意在宣传品牌、宣传产物。而深圳一家公募发布的海报长图径直使用了“Chinglish”（选取英语），其筹算受众更是无庸赘述。

尽管英文营销更多仅仅玩梗，但外籍客户的体验确在引起业内疼爱。 

记者看重到，前年4月起，招商银行、广发银行、广州银行、南京银行、江苏银行、深圳农商银行、上海银行等接踵官宣上线英文版APP。业内东说念主士示意，此举或为反应央行实施的境外来华东说念主员支付便利化使命。

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